ALS冰桶挑战赛在近风靡全球。这项活动发源于波士顿学院的著名棒球员，现正与ALS疾病抗争的皮特-弗雷茨，而此次活动正是为ALS疾病患者募捐的慈善活动。ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”，这是无法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金便是这种病的患者，据说，毛泽东晚年也是因为这种病后导致多种并发症死亡。在这样的背景下，冰桶挑战赛应运而生，它旨在唤醒人们对这项不治之症的重视，但又绝不这么简单。来自大连网站设计新图闻科技的小编这就为你解开幕后暗藏的营销玄机。

    1、慈善力量无穷

    这次活动是为ALS募捐的慈善活动，而俗话说的好“救人一命，胜造七级浮屠”，世人一听到“慈善”，一般都不会拒绝，何况是社会形象极为高大，社会大众极为关注的各界大佬呢?所以，“慈善”的定位让参与者都无法抗拒，就算心里不那么乐意，也还是会积极参与。

    2、形式别具一格

    在我们的观念里，慈善不是晚会就是拍卖会，一般都比较低调。而此次的活动，在社交媒体上的高调“点名”，让大佬们也不得不接招，“宁愿战死，也不能投降”，何况只是区区一桶冰水呢?在炎热的夏日，冰水反倒成了一次冰凉的极致体验。此外，“点名”颇有点“有福同享，有难同当”的感觉，也有点“有仇报仇，有怨报怨”的意思，这就看大佬们点的“朋友”还是“敌人”啦。是不是感觉很有趣呢？

    3、“挑战”是催化剂

    此次慈善利用挑战的形式，抓住人类争强斗胜的心理，选择有点难度，却不是特别有难度的活动——将冰水浇遍全身进行挑战。到目前为止，除了奥巴马，被点名者都接受了挑战。小编认为，正是这种挑战的形式，激发了大佬们战斗的热情。大佬是不能轻易丢“面子”，无论有怎样的挑战，都要正面迎击，方能彰显大佬风采。

    4、：名人效应

    不知道大家注意到没有，活动的参与者都是各界的大佬。科技界的比尔盖茨、扎克伯格、雷军、李彦宏、罗永浩等，体育界的詹姆斯、科比、罗纳尔多、库里等，娱乐界的泰勒、贾斯汀、刘德华等，个个耳熟能详，通过他们的传播，这次活动的影响能不深远吗?还有一种说法是，大佬的朋友们都是大佬，一个大佬点三个，三个大佬点九个……这样传播的影响力可想而知。

    5、募捐巧妙设置

    在“冰桶挑战赛”中，被点名者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元，或两者都做，完成后还可指名3名挑战者。实际上，大部分的挑战者都是两者都做，100美元对于大佬们来说是九牛一毛，反正已经接受了挑战，何不再表现一下自己“做慈善的心”呢?此外，募捐金额的设置对于点名的作用也是非常巧妙的，要是把募捐金额设置为几万美元，几十万美元，我想就算是大佬们，在“点名”的时候会变得谨慎。虽然有着“慈善”的由头，但是因为你的点名，别人可能会白白损失几万美元，甚至几十万美元。

    如何，看了上述五点是不是受益匪浅？好的营销就是应该这样别具一格，又巧妙万分，叫人无法拒绝但不是被迫的无法拒绝，而是从自身出发乐意之至。

    本文扩展阅读：

    新闻背后隐藏的营销风云

    网络好的推广方法就是——简单

    放弃微博营销就是放弃金矿