如何将品牌基因融入到产品设计中？

发布时间：2018-10-09

成功的运用品牌基因在产品不同场景中，可以让用户一眼就能看出这是你的产品。本文主要分析如何将品牌基因融入到产品设计中，从而提升产品的识别度。
日常工作中你有没有遇到，自己做的设计很难跟竞品产生差异？只能盲目追逐趋势缺少自己独立思考？做不出符合自己产品品牌调性且别具一格的设计方案？
在互联网产品设计越来越同质化的今天，做出有自己品牌调性和差异化的产品，是每个设计需要去面对的挑战。
今天新图闻科技就跟你一起分析下，如何将品牌基因融入到产品设计中，从而提升产品的识别度。
什么是品牌基因？
品牌基因也就是品牌的DNA，它包括品牌核心价值和品牌个性。不同的品牌基因，是各品牌之间形成差异化的根本原因。成功的延用品牌基因在产品不同场景中，能让用户一眼就能看出这是你的产品。

下面举几个传统行业比较经典的案例来感受一下。比如：当你看到下面这块格子纹理时，你会想到什么品牌？

对，棕色格子让你想到了burbrry，这就是品牌基因的力量。同时在每年的新款，不断把品牌基因延续到产品中，能够增强品牌感知，强化自己的定位。
再比如：保时捷前车灯的设计（青蛙眼）。这种比较有差异性的外观设计，被严格的应用到所有保时捷的汽车产品中，就算你遮住它车上的logo，也能一眼看出它的品牌（内心弹幕：看出又怎样，反正也买不起，微笑）。
当然，品牌基因是一门比较广的学问，在不同领域包含的维度也不同。
比如：在传统行业里，甚至某种服务（海底捞），某种说话语气（优衣库导购抑扬顿挫的说：欢迎光临，随意挑选～），都是品牌基因的一部分。
由于我们都是设计师，所以今天重点围绕的是品牌基因里“视觉”这个维度。
二、如何定义品牌基因？
说了那么多别人家的品牌基因如何牛逼，那么如何定义自己家产品的品牌基因呢？
通过分析发现互联网产品中，有两种常用来定义品牌基因的方法：
LOGO提取法；品牌故事提取法。
1. LOGO提取法
LOGO，通常是奠定品牌基因的基础，通过提取LOGO中的基因，沿用到产品的不同场景中，从而提升品牌的识别性。
2. 品牌故事提取法
另一种方式，是品牌故事提取法，通过对品牌的定位梳理出品牌故事，从而推导出品牌性格，后提取出视觉语言，辅助图形。