2月5日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成专属互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包。其中除夕夜当天将推出6亿春晚红包及奖品在央视春晚播放期间回馈收视观众。

据介绍，淘宝天天迎红包的活动，将从2月11日开始推出，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。

淘宝刚刚推出的亲情账号也将在春晚红包中扮演重要角色，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。