8月初，因天猫用了”尚天猫“的宣传新口号类似京东之前的”尚京东“二者大打口水战，今天小编就为你解析二者间水火不容的台前幕后。

    15号天猫刚宣布与时尚集团战略合作，京东就于8月18日将推出秋冬时尚新品发布会，也将与《时尚芭莎》进行深度合作。这两位大打擂台由来已久，那么这一回，京东与天猫争的是什么呢？

    其实很简单，京东和天猫此次争夺的是时尚服装的电商领导者大旗，争夺这一个销售额和利润贡献率高的优质类目市场主导地位。京东从2010年开始进行全面地综合化大扩张，图书、服装两大类目是重点类目，四年后的今天，京东用户的男女比例已经趋于平衡，2013年提出“尚京东”颇有博取美人心的目的。天猫近年来模式没有发生变化，他们也害怕自己的女性用户流失，要在用户习惯的去淘宝化方面更加彻底，时尚升级也是应声而来。因此二者的争锋相对就显得不可避免。

    一场时尚变革已经到来

    互联网界流行产品经理的思考方式，更关注用户的需求，而天猫、京东的“尚”碰撞引发的电商圈时尚起义本质上是用户需求催生出来的，电商主力军是年轻人，他们把电商当做生活方式，而时尚的主力军也是年轻人，时尚的风向也跟着年轻人来到了电商领域。中国网络零售在社会总零售的占比已经接近25%，而且电商聚集的多数是年轻人，他们是中国零售的未来消费主力，电商巨头在时尚化方面的下注就是让年轻人文化的时尚主导权沉淀在电商世界里。传统服装大牌也意识到了这一点，京东服装城签约了一大批大牌服装品牌，而天猫也在知名品牌方面加大了支持力度和合作深度，大牌们拥抱电商，时尚的话语权在迁移。

　　时尚起义带来了时尚变革，大数据这样高大上的技术词汇开始接入时尚圈，天猫和京东开始用自己的数据能力和沉淀的海量消费者数据进行时尚趋势预测、消费者习惯洞察等重建互联网特色的时尚解决方案。年轻消费者的消费行为数据挖掘推动了电商在时尚界的角色升级，他们不再只是卖货的，更是数字化的时尚消费专家。

    天猫、京东引领的此番时尚起义是电商时尚化的一次升华，我们看不到大家的口水战和价格战，而是看到平台方在品牌时尚潮流的引领和塑造方面下了心思，天猫和时尚集团、京东服装板块和时尚芭莎，他们牵手时尚就是为了更突显品牌的力量，设计师们也可以在电商的世界里功成名就。

    结束语：

    很显然，这次时尚变革不会走得太快，在未来很长一段时间里，我们要看到电商业的两个巨头，淘宝和京东争锋相对、隔岸相望。

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