这背后与国内红酒消费还不成熟有关，消费者对红酒了解不够深入，特别是面对国内鱼龙混杂的红酒市场，消费者更是难辨优劣。这种情况下，线下促销员的作用就很大了，这也让线下渠道占据主流地位。

　　不过，高端红酒已渐成气候。一些红酒电商这两年在中高端酒上，增长很快。他们针对的人群，也非常明确，即30岁以上有社交+饮酒+有品位需求的男性。以一二线大城市为主。这其实也是中国红酒消费人群的发展趋势。换句话称之为：新贵们，这跟中国近年来IT行业和金融行业大量增加的高净值人群不无关系。

　　回到赵薇这次做的红酒，主要面向中高端人群，凭借赵薇的影响，还是很能吸引不少年轻的、有一定教育程度的中高端人群。这部分人群有较成熟的红酒消费理念，对红酒也比较了解，计划性购买需求较多，因而选择电商渠道的可能性也就更大。

　　然而，对于葡萄酒生产商来说，光在电商平台有售还不够，仍然要投入时间和营销资源才能获得有意义的成果。

　　而且，葡萄酒电商的迅速增长也带来了竞争，不但迫使网络零售商增加产品选择，还需要创新突出。

　　“大部分葡萄酒营销人仍处在发展互联网策略的初级阶段，他们难以找到突出自己的方法，以及避免渠道冲突和有效整合社交媒体的途径。”荷兰合作银行分析师如是说。