京东扩大线下家电布局

发布时间：2018-10-09

3月20日报道，京东家电发布2018年新战略，对外发布了一系列旨在聚焦赋能、渠道、服务和营销的新举措，包括开放零售运营和服务能力、打通家电产品“自营”“平台”的界限。

同时，京东宣布在2018年将继续扩大线下布局。其中，将在部分一线城市上线首批三万平方米以上的“京东家电超级体验店”，并将在四至六线和农村市场增开7000家门店。
渠道开放
将打通“自营”“平台”界限
开放赋能是京东家电本次发布会的核心议题。京东家电新“掌门”京东商城电子文娱事业群家电事业部总裁刘俊在发布会上称，京东将把自身会员运营体系、营销触达网络、SKU管理系统、物流服务能力、零售数据、金融工具等全面开放给品牌商。
品牌层面，京东家电计划打通品牌商在京东平台上的“自营旗舰店”和开放平台“品牌旗舰店”的界限。这意味着，今后所有京东自营和第三方平台所销售的该品牌商品都将在专属的权威旗舰店统一展示，形成“自营+开放平台”的店铺模式。
在新模式下，产品、流量、营销、广告、粉丝和销售的全部资源能够更好聚焦于品牌，实现对品牌商的全面赋能。消费者在同一个店铺页面可以看到自营和第三方的所有产品列表，并且商品的自营属性和第三方属性清晰可见，有利于他们更方便快捷地获取产品信息进行比较选择，得到更好的服务。
近年来，京东家电一直与美的、海尔、格力等家电企业在供应链协同、智慧物流、人工智能技术、服务管理等方面进行深度合作。据统计，这些前期赋能试点合作企业在京东平台的销售均破百亿。
发力线下
计划开“家电版”宜家
2018年，首批面积三万平方米以上的“京东家电超级体验店”将在一线大城市试点营业，其“规模大”、“产品全”和“沉浸体验”的特点将改变人们对家电实体店的概念。它覆盖了以家电为核心的家庭消费，替代传统以厂家导购推销为主的卖货模式，在售卖商品的功能之外，更加注重消费者所需要的体验感和新鲜感。

“传统家电大卖场将迎来洗牌，”京东电子文娱事业群总裁闫小兵称，京东在线下也处于摸索期，此次超级体验店的业态与宜家类似，选址在非城市核心区域。

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