日前，淘宝低调推出了一款名为“淘宝特价版”的App，并已在各大应用商店上线。官方资料介绍，这款APP定位于“一款赚红包的购物神器”，主要走低价路线，为消费者提供低价商品推荐。
在淘宝特价版App的导航栏中，商品类目涵盖母婴、家居、家电、女装、食品、数码等16个品类;首页除了有“9.9元购”板块之外，还设有“限时抢购”、“超值优选”、“更多优惠”等板块，囊括的商品价格多在10元-40元不等。目前，消费者可通过支付宝和手淘实现快速登陆，或者用手机号注册登陆三种方式成为其用户。
业内多位分析人士认为，在一二线市场日趋饱和的情况下，主打“低价”、“爆款”的淘宝特价版APP主要是瞄准国内三四线城市、农村地区以及老年人的电商消费需求，以期扩大淘宝的整体市场份额。
消费升级or消费分级?
在刚刚过去的2017年，电商领域内掀起了一场“消费升级”的革命，与之相关的讨论也甚嚣尘上。“从现在的情况来看，中国现在是优质产品消费的主流。因为人们的生活消费水平提高了，那么多人出国，有的是为看风景，有的则是为了购物，这也是很重要一个部分。”艾媒咨询CEO张毅对蓝鲸TMT记者表示，当前消费升级已逐渐成为中国电商，乃至整个社会的一种主流趋势。
在品质消费、消费升级的大环境下，以唯品会为代表的传统特卖电商平台也开始升级，以摆脱固有的印象。而淘宝却在消费升级的风口推出淘宝低价版APP，大有“逆向操作”的意味。
电商专家、电子商务研究中心主任曹磊表示，实际上，近年来淘宝一直在实施“去爆款化”策略，以避免商品同质化现象。淘宝、天猫平台对于低价商品的流量扶持更是逐年持续减少。但自2018年以来，淘宝的诸多举动似乎表明上述策略正在发生变化。
他指出，2018年1月，淘宝在“天天特价”栏目基础上，展开“超值优选”的招商，同时表示选定的入驻者可获得流量支持。“这对于强调‘消费升级’，流量向天猫倾斜的阿里巴巴而言显得格外引人注意。”
针对这种调整，阿里内部相关人士对蓝鲸TMT记者解释称，尽管消费升级是主流趋势，但是消费市场正在变得越来越细分，消费者的需求正变得越来越多元和个性化，淘宝也希望能精细化满足不同消费者的消费需求。
至于推出淘宝特价版APP的目的，该人士回复称，“针对人们对高性价比商品的追求，淘宝正式推出淘宝特价版，旨在让更广大的消费者能一键获得质优价廉的商品，不断满足人们丰富多样的物质文化需求。”
曹磊也认为，中国有十几亿人口这么一块“大蛋糕”，其收入和消费能力差距非常大，不管是消费升级还是降级，都是针对某一部分的群体而言。目前来看，消费升级还是主趋势，但消费越来越走细分市场，不同的消费人群以不同的方式运营，精细化的运营方式提升用户体验。
“所以说，消费分级这个说法更合适。”曹磊如是称。
不排除与聚划算业务重合
不过值得注意的是，阿里巴巴集团内部已经有聚划算、魅力惠等团购特卖平台，其中魅力惠定位为奢侈品特卖，聚划算则更像是淘宝特价版APP的加强版，其主要包括中低端商品特卖。从这个角度来看，淘宝特价版APP与聚划算的业务不排除在一定程度上有部分重合。
公开资料显示，聚划算成立于2010年，2011年10月正式独立运营。聚划算APP的商品类目涵盖的范围相对更窄，主要包括鞋包饰品、母婴童装、女装、手机数码、百货等12个品类，在首页展示有“今日好价”、“必抢推荐”、“今日好货”和“今日大牌”等板块，商品价格低至3元、高则可至上千元。相较之下，淘宝特价版APP的商品更为低端，价格优势也就更为明显。
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