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天猫海外营销总监:正布局海外市场

发布时间:2018-10-09

    近两年异军突起的如拼多多、微信电商等都在叫嚣着电商新生态的崛起。流量越来越贵,人口红利几近消失,单纯电商生态的红利像是已经顶到了天花板,红利焦虑环境下的阿里,一边布局新零售,一边还腾出手来加持了海外市场。

    新的电商形态层出不穷的今天,国内电商先进阵营的代表,阿里巴巴,也一直没有停止过出牌。


    从2016年成立海外部,阿里就在嗅探海外市场的机会。4月24日,阿里在悉尼举行的阿里之夜千人论坛上,逍遥子(阿里CEO张勇)就表示,阿里之所以到澳新地区,“重要的,是能够把阿里在中国建成的数字商业生态延展到海外市场”。这句话的意思不难理解:澳新将是阿里实现全球化野心的一个新的“跳板”。
    而在此之前,阿里一直在加速拓展的先进个“跳板”,是海外华人和临近的东南亚市场。2017年6月,天猫海外部门启动天猫出海计划,其目前主要的目标人群就是海外华人群体。
    巨头的嗅觉总是灵敏的,在国内纷纷喊出“电商已死”“跨境电商没有生存空间”等口号的时候,被称作电商“后一片蓝海”的,是还没有被完全开发的东南亚市场,而亚马逊、阿里巴巴、京东已经在试图抢占先机。可以说,海外华人群体和东南亚市场,是阿里手上实现“全球化”的一把枪。
    今年3月份,阿里向Lazada集团增资20亿美元,同时,阿里元老彭蕾卸任蚂蚁金服董事长,成为Lazada CEO。阿里已经明显加快了抢占东南亚市场的动作。
    对东南亚这个地理位置上较近、供应链好管控的“跳板”,阿里还是相当重视的。
    4月26日,在2018新网商营销大会间隙,天猫海外营销总监锦扬接受了虎嗅的专访,在她看来,跨境电商并不是没有生存空间,相反,这是个增量市场,还是一片蓝海。锦扬还坦言,品牌的出海营销对国内市场产生反哺是客观存在的,海内外的两个市场是互补的。
    对于天猫出海之后的动向,锦扬也明确表示已经对海外本地的、外国的市场有了一些思考和布局,但是还不完善。
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