天猫海外营销总监：正布局海外市场

发布时间：2018-10-09

近两年异军突起的如拼多多、微信电商等都在叫嚣着电商新生态的崛起。流量越来越贵，人口红利几近消失，单纯电商生态的红利像是已经顶到了天花板，红利焦虑环境下的阿里，一边布局新零售，一边还腾出手来加持了海外市场。

新的电商形态层出不穷的今天，国内电商先进阵营的代表，阿里巴巴，也一直没有停止过出牌。

从2016年成立海外部，阿里就在嗅探海外市场的机会。4月24日，阿里在悉尼举行的阿里之夜千人论坛上，逍遥子（阿里CEO张勇）就表示，阿里之所以到澳新地区，“重要的，是能够把阿里在中国建成的数字商业生态延展到海外市场”。这句话的意思不难理解：澳新将是阿里实现全球化野心的一个新的“跳板”。
而在此之前，阿里一直在加速拓展的先进个“跳板”，是海外华人和临近的东南亚市场。2017年6月，天猫海外部门启动天猫出海计划，其目前主要的目标人群就是海外华人群体。
巨头的嗅觉总是灵敏的，在国内纷纷喊出“电商已死”“跨境电商没有生存空间”等口号的时候，被称作电商“后一片蓝海”的，是还没有被完全开发的东南亚市场，而亚马逊、阿里巴巴、京东已经在试图抢占先机。可以说，海外华人群体和东南亚市场，是阿里手上实现“全球化”的一把枪。
今年3月份，阿里向Lazada集团增资20亿美元，同时，阿里元老彭蕾卸任蚂蚁金服董事长，成为Lazada CEO。阿里已经明显加快了抢占东南亚市场的动作。
对东南亚这个地理位置上较近、供应链好管控的“跳板”，阿里还是相当重视的。
4月26日，在2018新网商营销大会间隙，天猫海外营销总监锦扬接受了虎嗅的专访，在她看来，跨境电商并不是没有生存空间，相反，这是个增量市场，还是一片蓝海。锦扬还坦言，品牌的出海营销对国内市场产生反哺是客观存在的，海内外的两个市场是互补的。
对于天猫出海之后的动向，锦扬也明确表示已经对海外本地的、外国的市场有了一些思考和布局，但是还不完善。
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