抖音和头条两大平台上的用户，几乎都是为了阅读或观看视频、文字的。要让这些用户或粉丝转化为消费者实属不易，大部分消费者没有边看视频边购物的习惯。如果想网购就会直接上淘宝或京东，当然假如是某个抖音达人的忠实粉丝，可能会去偶像的店铺看看，甚至购买一些产品。但抖音平台上的热门达人数量有限，所以整体的转化率不会有多高。对于电商平台来说，消费者更关注的是价格、品质，以及快递服务。