在知识经济时代，信息技术的发展给营销渠道带来了巨大的机遇和挑战。营销渠道做为营销组合的要素之一，受到众多企业的关注，对网络营销策略的实施起着关键作用。互联网技术的发展为企业促销活动开辟了新的空间。如今，许多企业都试图进行网络营销。新途径网络渠道正在与传统渠道争夺市场份额，渠道转型正在悄然来临。如何整合新旧渠道对企业的发展起着非常重要的作用。

　　传统渠道会影响购物环境、情感交流和情感因素。在这一点，以人机对话为主要说话方式的电子商务渠道是难以想象的。

　　传统营销渠道可以利用以下优势应对电子商务的竞争：

　　1.充分利用人的社会规律，尊重和理解人;

　　2.充分利用心理规律，营造适宜购物的良好物理环境;

　　3.充分利用员工的主观主动性。虽然电子商务可以实现双向沟通，但毕竟不如面对面直接双向沟通好;

　　4.传统渠道市场覆盖具有较大的主动性。

　　不同的分销渠道有自己的特点，不断变化的渠道环境对制造商的渠道战略提出了新的要求，为了适应这种变化，不仅改变现有的渠道形式，而且改变概念、渠道设计和渠道管理的基本原则，这些决定了网络营销与传统分销渠道的共存。有一个典型的案例：无人新零售是该行业的热点，魔术便利酒店自动售货机在市场规模和品牌声誉方面都处于先进地位。发展速度远快于外界想象，其中传统营销渠道贡献巨大。魔法便利继续在报纸和杂志上投放广告，线下传统媒体的广告效果和转化率甚至高于互联网。一方面，网络营销企业要积极努力改善外部条件，另一方面要学会如何在现有条件下更好地生存和发展。经过多年的发展，传统企业积累的许多资源可以借鉴和利用;网络营销强调差异化营销和服务营销，传统分析行业和竞争对手，确定细分市场和目标市场的原则，同样适用于网络营销。传统营销的新产品开发战略和竞争战略仍具有指导意义。

　　整合企业应在不同渠道之间建立良好的沟通，协调不同渠道，减少和避免冲突，积极采取协调措施，降低渠道冲突水平，充分利用现有条件进行协调合作，互补，各取优势。

　　1.充分利用传统的区域产品仓储物流配送模式，利用传统渠道便捷及时的流通模式进行货物配送。

　　2.与知名传统渠道提供商合作，整合传统渠道的知名度、渗透性和电子渠道的便捷性，更好地开拓市场，实现快速发展。

　　3.在网络营销渠道中下游，建立与客户直接接触、提供售后服务的传统渠道供应商，听取客户意见，更好地进行信息反馈和客户服务，充分利用网络营销和传统渠道在流通渠道过程中的优势，相互结合，完善渠道功能。整合可以充分发挥零售企业在线和离线资源的优势。跨越时空、传输方便、互动是网络的优势，完善的物流配送、售后服务体系、全面的商品展示空间、多年供应商资源的积累和掌握零售专业知识是传统渠道的商业优势，随着整合的深化，网络渠道与传统渠道并行结合。两者的结合可以更好地满足市场需求，提高服务水平。