上周的周五周六这两天——准确地说是从周五下午到周六上午，很多人的微信朋友圈被一款性格测试小游戏严重刷屏。

他们发在朋友圈里的图片，类似一块写满彩色粉笔字的小黑板，黑板中央，白粉笔写着发布者的名字，有网名也有真名，名字周围，彩色粉笔写就的短句、短语密密麻麻，都是对发布者其人的性格做出的评价。

图片下方附着二维码，边上有小字注释，提醒你只要关注一个叫“柏拉图App”的微信公众号，就能生成你自己的“性格标签”。

被刷屏的程度各有不同。个别情况特别严重的网友，即便在朋友圈往下连着猛拉几分钟，这样的小黑板始终延绵不绝。

另一件让人意外的是，7月16日中午12点左右，这个公号已无法关注，系统提示“公众号因违规无法关注”，又过了一会儿，微信搜索这个公号，结果也成了“无”。紧接着传言四起，有的说这个公号借这款游戏“1小时增粉一千万”，也有的说它被微信封杀是因为借性格测试“盗取用户隐私”……

不难看出，这个名叫“柏拉图App”的微信公号，借这个测试，进行了一场异常火爆的市场营销，上线不到一天，吸粉数量有“上千万”“几百万”“一百万”等多种说法，据说，从这家公司内部传出的是“几百万”。

根据他们自己官网上的公司简介，“‘柏拉图’是‘鼎之风翼’2014年12月推出，以‘先聊天后看脸’为独特理念的一款社交软件，据说追求的‘走心交友’，让用户在无法看清照片的情况下，真正了解对方，为想要交友、恋爱的用户，提供一个纯净的交友空间。”

虽然地图上直接搜，搜不出这家公司在哪里，官网上说它位于上海普陀区，且留有公司联系电话，不过记者昨天试了一个下午，这个号码始终无人接听。

对“柏拉图”的这次“成功营销”，网上有不少文章分析总结，认为不少地方很值得从业者学习。

比如，小黑板的形式感很不错，营造出了粉笔写字的感觉，既温馨，又因为字比较密布的关系，不容易一眼看清写了什么，从而促使大家点开大图，一探究竟。

小黑板上的评语或许只是常见的解析，但特地用一句句短语展现出来，而且同一句话，还会换个位置、换个颜色字体，这样一来内容的重复性就大大降低了，一旦有人觉得其中几句跟自己蛮符合，马上就有了转发的动力。

入口简单。只要写一下名字和生日，就能一键生成测试结果，简便操作也是小黑板能传播如此迅速的关键因素之一，如果不讨论其中可能隐私泄露问题的话。

还有人说，星座分析从古至今对很多人就具有天然吸引力，是个永远看不厌的题材，尤其是玩手机社交的主力——年轻群体。

16日中午12点左右，“柏拉图App”公号无法登录。其他想学样吸粉的公号，也都先后失效。

不少业内人士推测，“柏拉图App”公号火速被封，应该跟去年7月1日腾讯发布的一则运营公告有关。公告里写明，“公众号禁止发布签类测试信息，包括但不限于发布新年签、大学测试、星座测试等信息，一旦发现，微信公众平台将视情节对违规公众号进行删除关注用户（粉丝）及封号处理。”

简单说，各种新年签、大学测试、星座测试等签类测试信息，都有诱导微信用户去关注、分享它的可能，而诱导分享、诱导关注，一直是微信极力反对的。

16日晚，腾讯公关总监张军在自己的朋友圈里对“柏拉图App”的小黑板性格测试事件做了说明，证实了网友们的推测。

“由于违反平台去年7月1日所公告的禁止发布签类测试信息，平台根据规则作出阶梯式处罚，目前处于先进级，会进行封号7天和删除所有诱导分享获取粉丝。如果再次违规，将会继续加重至下一阶梯。”

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